Escrito por Fernando León
Última actualización: 26/12/2022

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19 tendencias en marketing digital - Fernando León

En 2023, seguiremos viendo cómo las tendencias del marketing digital evolucionan y se generalizan más que hoy.

Aquí tienes cuatro predicciones sobre cómo cambiarán las cosas en los próximos 12 meses. Los cambios en el marketing siempre son emocionantes.

Con las nuevas tecnologías, las nuevas estrategias y las nuevas formas de pensar, surgen nuevas tendencias que ayudan a las empresas a mantenerse en cabeza.

En 2023, podemos esperar que varias tendencias del marketing digital sigan evolucionando y se generalicen más que hoy. He aquí 19 predicciones sobre cómo cambiarán las cosas en los próximos 12 meses.

Aquí van las 19 tendencias en marketing digital.

Están divididas en 7 bloque temáticos de referencia centrados en:

  • Tendencias Multimodales.
  • Tendencias en Email marketing.
  • Tendencias en Redes Sociales.
  • Tendencias en Comercio Electrónico.
  • Tendencias SEO.
  • Tendencias en Paid Media.

• MULTIMODALES •

Entiéndase como aquellas que aplican para todo el Marketing Digital en general, sin importar de qué canal o estrategia se hable.

1. EL AUGE DEL CHATBOT

La tecnología de los chatbots ha estado creciendo en auge en los últimos años. Estas entidades digitales se están haciendo más y más populares entre empresas y consumidores a medida que se vuelven más avanzadas, con algoritmos de inteligencia artificial en su núcleo.

Los chatbots hacen que las comunicaciones entre las marcas y sus clientes sean rápidas y simples, mejorando así la experiencia de compra y dando soporte a una mayor diversidad de usuarios. En este artículo exploraremos lo que implica el auge de los chatbots, sus beneficios para la empresa y sus usos más creativos.

El Auge de los Chatbots

El concepto de chatbot se volvió realidad con el anuncio de Facebook de abril de 2016, aunque su origen se remonta a 1966, cuando el primero de su tipo fue desarrollado por Joseph Weizenbaum.

Desde entonces muchos otros han emergido y se han popularizado gracias a la liberación de la capacidad de los chatbots para usar inteligencia artificial (IA). Los chatbots ahora se encuentran presentes en cada industria, lugar y función comercial, expandiendo su alcance más allá de la atención al cliente.

Los expertos en tecnología predijeron que la adopción de chatbots seguiría creciendo gracias a los ahorros en tiempo y recursos que supone su uso.

Uno de los principales usos de los chatbots se centra en el servicio al cliente y el asesoramiento. Estas entidades digitales ofrecen a los clientes un trato personalizado, interactuando espontáneamente con los usuarios, comprendiendo las preguntas que puedan hacerles y respondiéndolas de forma ágil.

Esto hace que el tiempo de espera disminuya para los usuarios y mejora el servicio que les ofrece la compañía. Uno de los ejemplos de este concepto es el chatbot de Sephora, que sirve a los clientes para recomendarles productos adecuados para su cutis, satisfaciendo así sus exigentes necesidades.

Los chatbots también tienen una gran aceptación entre los consumidores. De hecho, de acuerdo con una encuesta realizada por Distendia en 195 países, el 15 e los consumidores de todo el mundo interactuó con algún chatbot en el año 2018.

Una de las principales razones de esto fue la disponibilidad del servicio, ya que los chatbots permiten a los usuarios recibir asistencia las 24 horas del día, los 365 días del año.

Usos Creativos de los Chatbots

Más allá de ofrecer asistencia de servicio al cliente, los chatbots también pueden desempeñar una variedad de funciones creativas. Un ejemplo de esto es Tina the T.REX, un chatbot diseñado para responder a preguntas sobrelo que come y cómo se mantiene en forma un dinosaurio.

Esta entidad digital se ha vuelto popular entre los niños y muestra la diversidad de usos creativos que los chatbots entrañan.

Además, los chatbots también están en tendencia a la hora de promocionar una marca o empresa. Estos pueden ser usados como agentes virtuales que interactúan espontáneamente con el usuario, lidiando frases o mensajes particulares.

Esto permite a los usuarios leer sobre una marca sin necesidad de tener que buscar para obtener la información.

Las Dilemas Éticos que Acarrean los Chatbots

Pero el auge de los chatbots trajo consigo algunos dilemas éticos. Por ejemplo, hay preguntas abiertas sobre cómo los chatbots deben interactuar con los usuarios, y si debería informarse a estos de que están teniendo una conversación con un robot. Otra de las cuestiones éticas es en qué situaciones los chatbots pueden ser usados, si para representar usuarios reales o para violar sus derechos. Estos dilemas se han discutido ampliamente y son vistos como limitaciones para la industrialización de los chatbots.

Conclusiones

Los chatbots se están convirtiendo rápidamente en su propia industria y cada vez son más las compañías que se aprovechan de las ventajas que esto trae consigo.

Ofrecen a los usuarios una experiencia interactiva sin precedentes, permitiendo a las marcas mejorar el servicio al cliente y a los consumidores acceder a la información más fácilmente.

Si bien hay algunos problemas éticos que siguen sin resolver, es de esperar que el auge de los chatbots siga creciendo en los próximos años, ofreciendo así la promesa de un futuro mejor.

2. DEL FUNNEL A LA FLYWHEEL

Cuando se trata de marketing, no se puede negar la importancia de comprender el comportamiento del cliente para determinar las mejores estrategias.

El embudo de marketing tradicional ha sido durante mucho tiempo la norma del marketing entrante. Sin embargo, con los cambios en el comportamiento de los clientes, muchos han optado por el nuevo modelo del volante de inercia para comprender y satisfacer mejor las necesidades de los clientes.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre ambos modelos? ¿Y cuál es el adecuado para tu empresa? Este artículo pretende ayudarte a comprender mejor estos dos modelos y a decidir cuál es el adecuado para tu empresa.

¿Qué es un embudo de marketing?

El embudo de marketing es el modelo de marketing tradicional que se utiliza para representar el recorrido del cliente. Suele representarse mediante un triángulo prominente que apunta hacia abajo y consta de cuatro etapas: concienciación, interés, decisión y acción.

En la parte superior del embudo (etapa de concienciación) es donde los clientes conocen por primera vez un producto o servicio, y en la parte inferior (etapa de acción), el cliente ha realizado una compra.

¿Qué es un volante de marketing?

El volante de marketing, por otra parte, es un modelo más reciente que ha sustituido al tradicional embudo de marketing.

Suele representarse mediante una rueda circular y hace hincapié en la retención y fidelización de los clientes. A diferencia del modelo del embudo, el modelo de la rueda volante se centra en la experiencia del cliente, y los comentarios y el compromiso del cliente impulsan el ciclo continuo de mejora y crecimiento.

La idea que subyace en el volante de inercia es que anima a los usuarios a comprometerse más con el tiempo, lo que se traduce en una mayor retención y fidelidad de los clientes.

¿En qué se diferencian?

Las principales diferencias entre el embudo de marketing y el modelo del volante de inercia son el énfasis que ponen en las distintas etapas del recorrido del cliente y el enfoque que tienen.

El modelo del embudo es lineal y se centra únicamente en el recorrido inicial del cliente desde la parte superior del embudo hasta la parte inferior. Se divide en cuatro etapas: concienciación, interés, decisión y acción.

Este modelo no proporciona ninguna información sobre las experiencias del cliente más allá de la etapa de decisión.

El modelo de volante, por otra parte, es mucho más dinámico y hace hincapié en la retención y fidelización del cliente.

También se centra en mejorar la experiencia del cliente, en lugar de limitarse a conducir a los clientes a través de un embudo. También proporciona un bucle de retroalimentación que permite a las empresas observar, aprender y actuar en función de las opiniones de los clientes, lo que se traduce en una mejora constante de las experiencias de los clientes a lo largo del tiempo.

¿Cuál deberías utilizar?

Como ocurre con cualquier decisión de marketing, la elección de qué modelo utilizar dependerá de tus necesidades y estrategia empresariales concretas.

El modelo de embudo es ideal para las empresas que quieren conducir a los clientes a través del proceso de venta y asegurarse de que su conocimiento e interés se convierten en acción. El modelo de volante de inercia es ideal para las empresas que quieren retener a los clientes y fidelizarlos.

El bucle de retroalimentación que proporciona la rueda volante es inestimable para comprender las necesidades de los clientes y asegurarse de que sus experiencias mejoran constantemente.

Conclusión

Los modelos del embudo de marketing (funnel) y de la rueda volante (flywheel) son dos de los modelos de marketing más populares. Ambos son herramientas valiosas para comprender a los clientes e interactuar con ellos, pero cuál es el más adecuado para tu empresa depende de las necesidades y la estrategia particulares de tu negocio.

El modelo de embudo es estupendo para conducir a los clientes a través del proceso de venta, mientras que el modelo de volante se centra en la experiencia y la fidelidad del cliente. En última instancia, depende de ti decidir qué modelo es el adecuado para tu negocio.

3. LUCHA POR LA ATENCIÓN

En un mundo digital tan mediático y competido como el de hoy, la comunicación es imprescindible para competir en el mercado.

¿Por qué la atención es crucial en el mundo digital?

La atención es una parte clave de la comunicación y está intrínsecamente relacionada con el éxito de una organización, sea cual sea el ámbito que esta abarque.

Esta, en un mundo digital tan mediático y competitivo como el de hoy, es un elemento crítico para el éxito en cualquier ámbito.

Desde el entretenimiento a la agricultura, pasando por la medicina y las empresas, todos necesitan una buena atención para lograr sus objetivos.

En el último decenio, la tecnología digital ha cambiado radicalmente el modo en que interactuamos con el mundo que nos rodea, desde una disposición de productos y servicios a una comunicación ilimitada.

El enorme crecimiento de la web, la aparición de redes sociales y los medios de comunicación digital han hecho que la lucha por la atención sea cada vez más difícil.

La atención es un recurso cada vez más escaso y preciado, y el éxito del mundo digital se basa en la capacidad de conseguir y mantener la atención de los demás.

Usar la tecnología para atraer la atención

Por supuesto, una forma de destacar en un mundo digital tan lleno de contenido es el uso de tecnologías. En un entorno digital, las empresas pueden crear una comunicación más convincente y enriquecer la experiencia de los clientes, brindando así resultados más satisfactorios.

Por ejemplo, en un entorno telemático se está promoviendo la autogestión y la atención en línea, lo cual es una clara alternativa a la atención telefónica o presencial. Esta nueva forma de relacionarse con las empresas ofrece ventajas significativas para el usuario.

Los peligros de una sobreexposición a los medios digitales.

Aunque hay muchos beneficios que la tecnología digital ofrece, hay muchos peligros asociados con su uso (especialmente en niños y niñas) en exceso.

La exposición excesiva a la tecnología digital puede ser perjudicial, especialmente en la etapa de desarrollo de los niños y niñas.

La exploración sin límites de los contenidos digitales puede conducir a problemas emocionales y consentimientos, además de una falta de atención en la vida diaria.

Usar la tecnología para atraer la atención también puede tener peligros si no se utilizan de manera responsable.

Esto se debe a que hay muchas plataformas digitales que pueden ser usadas para fines malintencionados. Estas plataformas pueden ser usadas para actuar de manera indebida por el personal de la marca.

Por lo tanto, es importante que las empresas sigan estrictas normas de seguridad y privacidad para proteger la integridad y la buena reputación de la marca.

Conclusión:

Aunque hay beneficios y peligros relacionados con el uso de la tecnología digital para la atención, la verdad es que la tecnología se utiliza cada vez más para obtener y mantener la atención de un público objetivo.

Esto significa que la lucha por la atención seguirá siendo más fuerte, y que una buena comunicación será la clave para tener éxito en un mundo cada vez más digital.

Las empresas deben encontrar formas de comunicarse que se adapten a sus necesidades específicas y que sean a la vez seguras y efectivas.

4. ULTRA-SEGMENTACIÓN

Entregar el mensaje correcto en el momento correcto es relativamente sencillo.

La necesidad de una segmentación ultra eficaz para entregar el mensaje correcto en el momento adecuado nunca ha sido tan grande como en el entorno digital.

El branding moderno moderno, la analítica y la segmentación avanzada requiere se adopten prácticas avanzadas para permanecer viable en el entorno de hoy.

¿Qué es la ultra segmentación en el Marketing?

Segmentación ultra significa crear segmentos que incluyan una profundidad de información sobre los usuarios, como comportamiento, ubicación, fidelidad.

Esta segmentación permitirá atender a todas las necesidades de los clientes con mayor precisión, ya que ningún cliente es igual a otro.

La segmentación permite entregar el contenido correcto a la persona correcta en el momento correcto.

Beneficios de entregar el mensaje correcto

Es una realidad que el marketing personalizado es más eficaz que el marketing tradicional, ya que genera un 54% más de engagement y un 45% más de recordación.

Esto se logra a través de la segmentación, con la cual identificamos al público objetivo y le entregamos contenido específico de acuerdo con sus necesidades.

Esto significa tasas de clic más altas, conversión mejorada y entrega de emails con mayor eficacia.

Cómo segmentar la información

Para poder obtener los mejores resultados, es importante seguir una metodología. Lo primero es unir todas las piezas de información de la compañía para luego aplicarla a los buyer personas.

Luego, se segmenta la información para conocer exactamente el estado del público objetivo y posteriormente entregar el mensaje adecuado.

Esto debe complementarse con segmentación de audiencia basada en el comportamiento y los intereses, para tener un entendimiento del público objetivo y poder entregarle contenido acorde.

Las técnicas avanzadas para entregar contenido preciso

Para entregar contenido preciso, es importante contar con una plataforma robusta que permita llevar el tracking de los usuarios.

Estos datos permitirán saber el momento en el cual es adecuado entregar el contenido, y además entregar mensajes personalizados, que permitan el mayor alcance y engagement.

La segmentación por su parte, permitirá entender a la audiencia, para que el contenido sea lo más preciso posible.

Entregar el mensaje correcto es vital

Especialmente para las compañías, es imprescindible entregar el mensaje correcto en el momento correcto, ya que los resultados pueden ser tan buenos como malos, dependiendo de cómo se realice la información.

Entregar contenido a la persona correcta, en el lugar adecuado y momento, con el formato apropiado es la mejor forma de garantizar una campaña exitosa.

Esto es lo mismo tanto en el ámbito digital como en el sindical o de salud, si no se entrega el mensaje correcto en el momento adecuado, pueden ocurrir desastres.

Conclusiones

Para entregar el contenido correcto a la persona adecuada, en el momento exacto, se necesitan herramientas y prácticas profesionales que se apoyen en datos y segmentación.

Esto siempre debe tomarse en cuenta a la hora de llevar a cabo una acción de marketing, ya que es la forma más eficaz para alcanzar los mejores resultados.

• EMAIL MARKETING •

5. ACCESO LIMITADO A DATA

Apple inició el camino de la alta privacidad con iOS 16, lo que posiblemente termine en que los actuales KPIs para medir la efectividad del Email Marketing como la tasa de apertura y clics sean más difíciles de obtener.

Apple es conocida por su tecnología de vanguardia desde hace años, y ahora la empresa ha vuelto a aportar su brillantez en forma de iOS 16, la última versión de su sistema operativo iOS para iPhone.

Esta nueva versión se ha diseñado pensando en la seguridad y la privacidad, lo que dificulta la creación y medición de indicadores clave de rendimiento (KPI) para el marketing por correo electrónico.

¿Qué ofrece iOS 16?

iOS 16 aporta una serie de funciones que mejoran la experiencia del usuario, como pantallas de bloqueo personalizables, filtros de Enfoque, Fototeca compartida y nuevas funcionalidades de mensajería.

La incorporación más destacada, sin embargo, son las Claves de cifrado de extremo a extremo.

Este nuevo método de autenticación proporciona una capa segura de protección contra la fuga de datos y los intentos de suplantación de identidad.

Los ajustes actualizados de Privacidad en iOS y iPadOS permiten a los usuarios un control aún mayor sobre los datos almacenados en sus dispositivos.

Esto incluye permitir el acceso de aplicaciones de terceros a su cámara, permitir que las aplicaciones de mensajería busquen amigos y otras personalizaciones.

Desgraciadamente, las nuevas medidas de seguridad tienen un coste. La última versión de iOS no es compatible con los iPhone más antiguos, como el iPhone 7 o el iPhone SE de primera generación, lo que deja a muchos sin la posibilidad de actualizarse.

¿Cómo dificulta iOS 16 los KPI del marketing por correo electrónico?

La mayor consecuencia de las nuevas políticas y funciones de privacidad de iOS 16 es que a las empresas les resultará más difícil medir el éxito de sus campañas de marketing por correo electrónico.

Se debe a que los datos del usuario son más limitados y seguros, lo que dificulta a las empresas recopilar datos adecuados de sus campañas.

Por ejemplo, las empresas ya no podrán utilizar cookies para seguir a su público a través de sus dispositivos y correos electrónicos.

Además, los correos electrónicos enviados desde Apple serán escaneados en busca de información sobre privacidad y cualquier correo electrónico que contenga rastreo será denegado a menos que los usuarios consientan el rastreo.

Estas nuevas normas también significan que las empresas no podrán rastrear los datos de los usuarios con tanta precisión.

Las empresas tienen un acceso limitado a los datos que proporcionan los usuarios, lo que hace aún más difícil analizar adecuadamente el comportamiento y las preferencias del usuario.

¿Qué pueden hacer las empresas para adaptarse?

Aunque las nuevas funciones de iOS 16 dificultan las tareas de los responsables de marketing por correo electrónico, las empresas no deben desesperar.

Todavía hay varios métodos que las empresas pueden utilizar para garantizar el éxito de sus campañas.

El primer paso, y el más importante, es asegurarse de que todos los correos electrónicos enviados a través de Apple contengan información sobre privacidad.

Esta información debe incluir una explicación clara del tipo de datos que se recopilan, cómo se recopilan y quién tendrá acceso a ellos.

Por último, las empresas deben asegurarse de que, cuando recojan datos de los usuarios, lo hagan de forma segura y cumpliendo las restricciones establecidas por Apple y por la RGPD (Reglamento General de Protección de Datos).

Siempre que sea posible, las empresas deben utilizar protocolos de encriptación y formatos de datos seguros.

Conclusión

Las mejoras de seguridad y privacidad de iOS 16 y otros dispositivos de Apple harán que a las empresas les resulte más difícil medir el éxito de sus campañas de marketing por correo electrónico.

Sin embargo, aún hay muchas medidas que las empresas pueden tomar para garantizar el éxito de sus campañas.

Siguiendo las normas de privacidad y adoptando prácticas seguras de recopilación de datos, las empresas pueden seguir midiendo a fondo el éxito de sus campañas.

6. STORYTELLING Y RETECIÓN

Las historias harán que tus emails destaquen entre la multitud.

En el mundo online actual, es fácil que tus mensajes de correo electrónico se pierdan entre los de los demás.

Con tanta competencia por captar la atención de la gente, tus correos electrónicos tienen que ser extraordinarios, y eso significa hacer algo más que enviar simples mensajes de texto.

Contar historias es una forma poderosa de crear conexiones significativas con tus lectores y crear correos electrónicos que destaquen entre la multitud.

¿Qué es el Storytelling?

El Storytelling o Narrativa es el arte de utilizar relatos para evocar emociones y crear conexiones entre las personas.

Es una forma poderosa de comunicarse, ya que las historias pueden crear una conexión emocional con el lector y arrastrarlo a una historia que deja una impresión duradera.

Al emplear técnicas de narración, puedes hacer que tus correos electrónicos sean más atractivos y convincentes, ayudando a que destaquen sobre los demás.

¿Cómo puede ayudar la narración de historias a retener a los clientes?

Cuando envías correos electrónicos, el objetivo suele ser crear una relación a largo plazo con el lector. La narración de historias puede ayudar a conseguir este objetivo creando un vínculo entre el lector y tu marca.

A través de la narración, los lectores pueden comprender mejor lo que representa tu marca -tus valores, tu misión, tu compromiso con la calidad-, lo que puede reforzar su lealtad hacia ti.

La narración también puede ayudar a los clientes a sentirse más comprometidos con tu marca y facilitar que conecten contigo a nivel emocional.

También puede animarles a permanecer en contacto y seguirte mucho después de haber recibido tu mensaje.

Consejos para utilizar la narración de historias en tus correos electrónicos

Empieza por lo pequeño

Cuando se trate de narrar historias en los correos electrónicos, no intentes contar una historia elaborada que abarque varios párrafos.

En su lugar, céntrate en contar pequeñas historias que capten la atención del lector.

Esto puede ser tan sencillo como contar unas frases sobre un hito de la empresa, presentar a un miembro de tu equipo o compartir una historia de un cliente.

Mantén la relevancia

Cuando crees historias para tus correos electrónicos, asegúrate de que sean relevantes para el lector.

Tus historias deben centrarse no sólo en tu marca, sino también en cómo tus productos y servicios pueden ayudar a tus lectores y añadir valor a sus vidas.

Si ofreces historias relevantes que aborden sus necesidades específicas, conseguirás atraerlos para que sigan comprometidos con tu marca y sigan siendo clientes fieles.

Invita a participar

Invita a los lectores a participar en tus historias haciéndoles preguntas o asignándoles tareas relacionadas con la historia.

Si se hace bien puede conducir a un mayor compromiso y hacer que los lectores se sientan parte integrante de la narración.

Crea una serie

Crear una serie de historias puede mantener el interés de los lectores a lo largo del tiempo. Al contar historias sucesivas, puedes crear una narración coherente y hacer que los lectores vuelvan a por más.

Además, cuantas más historias cuentes, más oportunidades tendrás de reforzar el mensaje de tu marca y fomentar la fidelidad de los clientes.

Conclusión

La narración de historias puede ser una forma eficaz de retener a los clientes, siempre que la utilices de la forma adecuada.

Creando historias que sean relevantes para tus lectores e invitándoles a participar, puedes crear correos electrónicos atractivos que ayudarán a que tus mensajes destaquen sobre los demás.

Al incorporar la narración a tu estrategia de correo electrónico, puedes crear una conexión más profunda con tus lectores y mantener la fidelidad a tu marca.

7. PERSONALIZACIÓN DE LISTAS:

¿Te imaginas leer un correo electrónico en el cual te hablen por tu nombre, quizás sepan en qué ciudad vives, cuáles son tus horarios, intereses y hasta el nombre de tus hijos?

Bien, pues esto hará la diferencia en la comunicación a través de Email, afortunadamente existen los tags de listas.

En el mundo digital actual, los correos electrónicos son una de las principales herramientas utilizadas para comunicarse con clientes y consumidores.

Por eso la personalización del correo electrónico es una de las estrategias de marketing más importantes que existen.

Al personalizar los correos electrónicos, puedes crear una conexión más significativa con tus lectores, así como aumentar tus tasas de apertura y de clics.

¿Pero qué significa realmente personalizar los correos electrónicos?

Es el proceso de hacer que los correos electrónicos sean más relevantes y personalizados para el destinatario combinando diversos parámetros como su nombre, ubicación, preferencias, etc.

De esta forma, los mensajes de correo electrónico, tanto automatizados como manuales, pueden adaptarse a cada individuo y entregarse de la forma que tenga más probabilidades de provocar una respuesta.

Personalizar los correos electrónicos con listas

Cuando se trata de personalizar los correos electrónicos, una de las mejores herramientas es una lista.

Una lista es una colección de datos que puedes compartir con otros miembros de tu equipo y con personas a las que das acceso.

Utilizar una plantilla de lista puede ser un buen punto de partida para organizar los elementos de la lista.

También puedes crear listas multicanal combinando correos electrónicos, SMS y otras herramientas de marketing.

Cómo personalizar las listas

– Empieza por la línea de asunto

La línea que el lector ve por primera vez, como el titular de un periódico, puede hacer o deshacer un correo electrónico.

Por eso es importante captar inmediatamente la atención del lector con una línea de asunto personalizada.

Para ello, puedes utilizar parámetros de personalización como el nombre del destinatario, el nombre de la empresa o la ubicación para que tus correos electrónicos sean más relevantes.

– Inserta elementos de personalización sencillos

Cuando estés diseñando un correo electrónico, puedes añadir elementos de personalización para hacerlos más personalizados.

Para ello, puedes añadir elementos como parámetros, atributos y contenido interactivo. Añadir estos elementos a tu correo electrónico puede ayudar a personalizarlo y darle un toque extra personalizado.

– Crea listas multicanal

También puedes crear listas multicanal combinando correos electrónicos, SMS y otras herramientas de marketing.

Por ejemplo, puedes crear una lista de contactos que se encuentren en tu localidad, y luego utilizar distintos canales para llegar a ellos con contenido personalizado.

– Estipula objetivos claros y automatiza

Cuando prepares tu lista para la personalización del correo electrónico, es importante tener claros los objetivos y las expectativas.

Así podrás medir la eficacia de tus esfuerzos y hacer ajustes cuando sea necesario.

Además, utilizar herramientas de automatización puede ayudarte a crear una campaña eficaz y adaptada a cada uno de tus suscriptores.

Beneficios de las listas personalizadas

Personalizar los correos electrónicos mediante listas es una de las estrategias de marketing más eficaces para aumentar las tasas de apertura y de clics.

Los correos personalizados hacen que los lectores se sientan incluidos y comprendidos, lo que aumenta la probabilidad de que interactúen con tu correo.

Además, personalizar los correos electrónicos puede ayudarte a establecer una conexión más personal con tus lectores, lo que a su vez puede aumentar la fidelidad de los clientes.

En general, personalizar tus correos electrónicos mediante listas es una forma eficaz de hacer llegar tu mensaje a las personas adecuadas.

Con la estrategia adecuada, puedes asegurarte de que cada destinatario de correo electrónico recibe contenido relevante para él y que le habla directamente.

Tanto si eres una pequeña empresa como una gran compañía, las listas de correo electrónico personalizadas pueden ayudarte a aumentar el compromiso y conseguir más conversiones.

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• REDES SOCIALES •

8. LA LLEGADA DEL SEO

En este año, se realizaron tantas búsquedas en Google como en TikTok, principalmente por jóvenes. Las diferentes plataformas comenzarán a trabajar en sus condiciones para que los contenidos sean encontrados a través de palabras claves y no solo por algoritmos.

A medida que el mundo está cada vez más conectado, más y más gente ha empezado a recurrir a Internet para encontrar respuestas a sus preguntas.

Google y TikTok son ya dos de los motores de búsqueda más populares y ambos experimentan un aumento en las búsquedas de los usuarios más jóvenes.

Pero, ¿qué tienen estas dos plataformas que las han hecho tan atractivas para la generación más joven?

A continuación exploraremos por qué los jóvenes recurren tanto a Google como a TikTok para sus necesidades de búsqueda y qué tipo de información encuentran.

¿Por qué Google es tan popular?

Google es el motor de búsqueda más popular del mundo, y por una buena razón. Proporciona información precisa y actualizada sobre cualquier tema que se te ocurra.

Mucha gente confía en el buscador para sus necesidades de investigación, tanto profesional como académicamente.

Para los más jóvenes, Google es una gran herramienta para encontrar respuestas rápidas a una amplia gama de temas.

Google también ofrece resultados de búsqueda personalizados. Con la ayuda de sus algoritmos, puede personalizar los resultados en función de la ubicación del usuario, lo que ha buscado recientemente e incluso el tipo de dispositivo que utiliza.

Esto hace que sea mucho más fácil encontrar lo que buscas sin tener que buscar entre innumerables resultados.

¿Por qué TikTok es tan popular?

TikTok es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento del mundo y se ha hecho increíblemente popular entre los usuarios más jóvenes.

Ofrece una mezcla única de vídeos cortos, a menudo creados por personas influyentes y famosos.

Puede ser una forma estupenda para que los más jóvenes encuentren información sobre diversos temas.

A diferencia de Google, TikTok no es sólo un motor de búsqueda. Es una plataforma creativa en la que los usuarios pueden expresarse a través de vídeos, compartir sus pensamientos y relacionarse con otras personas.

La aplicación también cuenta con una serie de herramientas y funciones, como filtros, emojis, etc., que se pueden utilizar para crear contenido que destaque.

¿Cuál prefieren los jóvenes para sus necesidades de búsqueda?

Según una encuesta reciente realizada por Google, casi el 40% de los jóvenes prefieren utilizar TikTok e Instagram para sus necesidades de búsqueda, en lugar de recurrir a Google Maps o al motor de búsqueda de Google.

A medida que más y más personas se unen a TikTok y se expresan a través de vídeos, la aplicación ha ganado popularidad entre los jóvenes como fuente de información.

Por otra parte, Google sigue siendo la plataforma preferida para las personas que buscan información concreta y objetiva.

Ofrece respuestas detalladas y fiables a preguntas sobre cualquier tema y también puede personalizar los resultados en función de las preferencias del usuario.

Aunque no es tan divertida y creativa como TikTok, sigue siendo una herramienta útil para investigaciones más profundas.

¿Qué tipo de información puedes encontrar en ambas plataformas?

Los usuarios pueden encontrar una amplia gama de información en ambas plataformas. En Google, los usuarios pueden buscar cualquier tema y encontrar una gran variedad de datos y cifras actualizados, así como opiniones de expertos.

En TikTok, los usuarios pueden encontrar contenidos entretenidos sobre diversos temas, como moda, belleza, estilo de vida, etc.

Ambas plataformas también ofrecen herramientas para seguir las tendencias. En Google, los usuarios pueden ver qué temas son los más buscados y los que marcan tendencia en la plataforma.

En TikTok, los usuarios pueden utilizar la página “Para ti” de la aplicación para ver los vídeos y las tendencias más populares.

Conclusión

Esta año, los jóvenes han hecho más búsquedas en Google y TikTok que nunca.

Mientras que Google sigue siendo la fuente a la que acudir para obtener información objetiva e investigaciones en profundidad, TikTok es cada vez más popular como fuente de entretenimiento y expresión creativa.

Ambas plataformas ofrecen ventajas y beneficios únicos, lo que las hace atractivas para el grupo demográfico más joven.

Como Internet sigue creciendo, es probable que tanto Google como TikTok sigan siendo populares entre los usuarios más jóvenes.

Si comprenden las ventajas y las diferencias entre ambas plataformas, las empresas podrán dirigirse con mayor eficacia a su público y llegar a los clientes potenciales.

Además, las empresas pueden utilizar sus conocimientos para crear contenidos que atraigan a su público y les ayuden a diferenciarse de la competencia.

9. INCERTIDUMBRE PARA VIEJOS Y NUEVOS

La app del año para iPhone según Apple fue BeReal, la nueva red social con futuro incierto por la reciente imitación de otras como TikTok y seguramente Instagram en el siguiente año.

Twitter apuesta a convertirse en un nuevo ‘WeChat’ sin saber si fracasará y Facebook difícilmente salga de su estanque.

La era de las redes sociales ha llegado para quedarse y, con ella, el mundo entero está experimentando cambios significativos en la forma en la que interactuamos.

Estas herramientas digitales nos permiten establecer contactos y mantenernos conectados entre nosotros y con otras personas. A medida que el uso de estas redes sociales crece, día a día surgen nuevos conceptos destinados a desplazar a las redes sociales más antiguas.

En este sentido, muchos usuarios se preguntan cuales son las nuevas redes sociales con futuro incierto, si BeReal es una de ellasn y qué cambios llevarán a estas mejoras.

Las redes sociales tienen un futuro incierto

Son numerosas las redes sociales que han surgido en los últimos años para intentar desplazar a las más antiguas, algunas de las cuales ya se han convertido en clásicos referentes.

A pesar de esto, hay que tener en cuenta que nadie puede asegurar absolutamente el futuro de estas herramientas.

Por tanto, aún es pronto para predecir cuáles de las nuevas redes sociales serían los referentes del futuro.

BeReal, ¿una nueva red con futuro incierto?

Con el uso generalizado de las redes sociales, también vemos cambios en el sector de las redes sociales destinadas al público en general.

Entre estas redes, existe el recién llegado BeReal, una herramienta dirigida a todos aquellos usuarios que busquen una experiencia con un mayor grado de intención real y interacción.

Esta plataforma se ha convertido en uno de los principales exponentes de una nueva generación de redes sociales que ofrecen un diseño inmersivo e intuitivo para todos sus usuarios.

Sin embargo, el futuro de BeReal continúa siendo incierto. Un mes tras su lanzamiento, esta herramienta ya acumula más de 5 millones de descargas, lo que según algunos indica una repentina popularidad.

Esto nos hace preguntarnos si esta red de nueva creación se convertirá en un referente de la era de las redes sociales o si pasará a la historia como otra gran promesa que no cumplió.

Viejos y nuevos paradigmas sociales

Las nuevas tecnologías han marcado un importante hito en la forma en la que interactuamos entre nosotros y con los demás. Se ha pasado de la comunicación a través de texto a la comunicación por audio y vídeo a través de las nuevas plataformas emergentes.

También estamos viendo un aumento masivo en el uso de diversas aplicaciones móviles, como las relacionadas con la descarga de música, videos y diferentes servicios como son la búsqueda de taxis o teleconferencias.

Además, estamos viendo un auge en el uso de la realidad virtual en las redes sociales. Esta tecnología de realidad virtual nos lleva a un mundo solitario, en el que somos completamente aislados del mundo real.

Decir que esta tecnología será el éxito en estas plataformas sería hacer una estimación engañosa, ya que es aún muy pronto para afirmar si esta tendencia acabará siendo importante.

¿Cómo afectarán estos nuevos paradigmas sociales al futuro de las redes sociales?

Algunos de los mayores retos en los que el mundo virtual se enfrenta actualmente tienen que ver con el futuro de las redes sociales.

Un reciente informe de Nielsen indica que Facebook ocupa un poco más del 66 el tiempo utilizado en las redes sociales en abril de 2009. Le siguen MySpace y Blogger, con el 23% y el 3%, respectivamente, seguidas de Twitter y LinkedIn, con un 1,4% y un 1%, respectivamente.

Estas cifras nos llevan a hacernos varias preguntas sobre el futuro de estas plataformas. ¿Las nuevas tendencias acabarán suponiendo la desaparición de las redes sociales más antiguas?

O tal vez veremos una mezcla de tendencias, con algunas de ellas adaptándose a los cambios.

¿Qué deparará el futuro?

A pesar de que es difícil predecir exactamente cómo evolucionarán las redes sociales en el futuro, también es cierto que los cambios que acabarán teniendo lugar son de gran importancia para todos aquellos que forman parte de esta industria.

El uso masivo de Internet a nivel mundial implica que todas las organizaciones presten una mayor atención a la forma en la que interactúan con sus usuarios.

Ante los cambios en el uso de las redes sociales, debemos estar preparados para encarar el futuro de estas plataformas de la mejor manera posible.

Ya sea el desplazamiento de las más antiguas o en el aumento de las nuevas, hay que estar al tanto de los cambios y adaptarse a ellos.

Si lo hacemos bien, podremos ver buenos resultados y los usuarios seguirán siendo fieles a estas plataformas.

10. FORMATO VIDEO Y CONTENIDO VERTICAL

Una imagen vale más que mil palabras, y un video más que mil imágenes. Los videos en dimensiones 9:16 seguirán siendo el formato más consumido y su apuesta por la mejora en calidad será mucho más competida.

Desde los tiempos de Confucio, la frase “una imagen vale más que mil palabras” ha trascendido los límites y se ha vuelto un proverbio internacionalmente reconocido.

Y el avance de la tecnología sólo ha hecho que gane más peso, a medida que nuestras pantallas cada vez se hacen más finas, líquidas y coloridas.

Como si de una paleta de colores se tratara, entre los diferentes formatos de contenido que existen en la actualidad, el formato audiovisual (en gran formato y contenido vertical) es el idóneo para unos tiempos donde los consumidores buscan experiencias espontáneas, divertidas e interesantes.

¿Por qué nos conectamos tanto con el vídeo?

Es sencillo: para el público moderno, la producción de vídeo ofrece una experiencia interactiva, la cual resulta enormemente atractiva.

Al ver un video, normalmente somos consentidos con imágenes en movimiento, una banda sonora adecuada y, a menudo, un viaje emocional. Esta es una experiencia que ninguna palabra escrita puede reproducir.

Al mismo tiempo, es importante espresar que la producción de contenido audiovisual es una estrategia de comunicación de alto impacto para cualquier empresa. Si estás tratando de apelar a un consumidor moderno, transpórtalo hasta su mundo.

Permite que sus dispositivos móviles se conviertan en sus ventanas al universo, animando a sus sentidos de mil y una maneras. El contenido audiovisual permite hacer justo eso.

Los usuarios modernos están inundados con contenido digital. Por lo tanto, centrar la atención, animar a una interacción directa y, por último, motivar a la toma de una acción, son todos los desafíos claves que deben abordarse previo al diseño de una estrategia de contenido.

Esto es, a través de una suma emocionante y visualmente atractiva, combinando contenido audiovisual con información relevante.

Estableciendo los Beneficios de Contar una Historia Mediante la Producción de Vídeo

La mejor manera de establecer un vínculo entre una marca (y a sus productos, servicios, campañas, etc.) y su público son las historias.

Una buena historia nos permite audazmente acortar la distancia entre dos puntos, conectando a los usuarios a partir de sus propios ideales, sueños y expectativas.

La narración visual es la forma más clara y directa de establecer unidades culturales y conectar con un público. Una empresa con éxito que cuenta una buena historia es transformada inmediatamente en un seguidor de la filosofía de la cultura.

Por esta razón, el contenido audiovisual debe ser considerado como una parte integral de la estrategia de comunicación de una empresa. Es la manera más emocionante y eficaz de comunicar un mensaje y una misión a través de una pantalla. Si una imagen vale más que mil palabras, entonces un video vale todos los millones de palabras que hay entre ellas.

Aprovechar la Interacción a través del Contenido Vertical

Una característica atractiva del contenido vertical es el espacio para la interacción. Las pantallas verticales permiten a los usuarios interactuar de una forma distinta.

Por ejemplo, el formato de “swipe up” es ideal para enlazar la pantalla vertical a una página de destino, logrando así una mejor conversión y resultados al final.

Además, el movimiento del usuario se beneficia del tamaño vertical porque tiene la oportunidad de tocar desde lo alto o desplazarse de arriba hacia abajo, lo cual ayuda a una navegación intuitiva.

Esto asegura una experiencia más cómoda para el usuario, lo que a menudo lleva a una mejor comprensión del contenido.

Finalmente, el formato de contenido vertical da vida a la marca y sus productos y logra un impacto visual mucho más duradero. Esto permite a la marca tener presencia de manera natural y divertida, sin recurrir a anuncios molestos.

¿Vale la Pena Invertir en Producción de Vídeo?

La respuesta corta es: sí. El contenido audiovisual es la mejor manera de transmitir un mensaje a un público moderno. Si una imagen vale más que 1.000 palabras, un vídeo vale más que mil millones, y el contenido vertical aún más.

La producción de contenido audiovisual es una forma de comunicación de alto impacto que ayuda a las marcas a conectarse con sus públicos y a construir una estrategia de narración robusta.

Los consumidores modernos están bombardeados con mensajes digitales de todo tipo, por lo que el contenido audiovisual es la mejor opción para unir historias y motivar a la toma de una acción.

Invertir en la producción de vídeo (en gran formato y contenido vertical) es una excelente forma de comunicar con el público moderno, desarrollar una audiencia propia, fomentar una narración de alto impacto y acelerar resultados concretos.

Si una imagen vale más que mil palabras, entonces un vídeo vale todos los millones de palabras que hay entre ellas. Invertir en la producción de contenido audiovisual es un paso clave hacia lograr la conexión y el impacto que las marcas buscan generar en el mundo digital.

11. MICRONICHOS Y MICROINFLUENCERS

La credibilidad será cada vez más debatida y los usuarios se cansan de la publicidad invasiva en redes sociales. Las marcas deberán encontrar en los Micro-Influencers el camino para llegar “orgánicamente” a los públicos y micronichos objetivos.

El mundo del marketing es cada vez más sofisticado, y cada vez se hace más hincapié en la personalización y la segmentación.

Empresas de todos los tamaños recurren a micronichos y microinfluenciadores para llegar a su público objetivo y transmitir mensajes más impactantes y atractivos.

Pero, antes de que este tipo de marketing pueda ser eficaz, es vital establecer credibilidad y confianza entre los usuarios. Sin ella, tu mensaje no puede tener impacto.

¿Qué son los micronichos y los Micro-Influencers?

Empecemos por entender la terminología. Un micronicho es un segmento muy específico del mercado, con un conjunto claro de necesidades y deseos.

Está mucho más centrado que un nicho típico, lo que permite dirigirse con mayor precisión a un público concreto.

Los microinfluenciadores son usuarios de las redes sociales con un número menor de seguidores, pero muy comprometidos.

A menudo se especializan en temas concretos, como moda, alimentación, salud, etc., y cuentan con la confianza de sus seguidores, lo que los convierte en poderosos influenciadores.

Las ventajas de los micronichos y los Micro-Influencers

Los micronichos y los microinfluenciadores ofrecen varias ventajas a las empresas.

La primera es la posibilidad de dirigirse a un público muy específico. Con los micronichos, las empresas pueden enviar mensajes muy precisos al público exacto que estará interesado en lo que ofrecen.

Lo mismo puede decirse de los microinfluenciadores: sus seguidores, más pequeños y más comprometidos, son muy receptivos a los mensajes que comparten, lo que los convierte en un activo valioso para las empresas.

Otro beneficio de los micronichos y los microinfluenciadores es la capacidad de aumentar el número de seguidores orgánicos. A diferencia de otras formas de publicidad, que a menudo se consideran invasivas e intrusivas, los micronichos y los microinfluenciadores permiten a las empresas establecer relaciones con sus clientes objetivo.

Este crecimiento orgánico conduce a una base de seguidores más apasionada y comprometida, que es más probable que permanezca fiel a largo plazo.

La credibilidad es la clave

Cuando se trata de micronichos y microinfluencers, la credibilidad es fundamental. Sin ella, tu mensaje no puede tener impacto.

Para establecer credibilidad y confianza, los microinfluenciadores deben ser honestos, auténticos y transparentes sobre las relaciones y apoyos que tienen con las marcas que promocionan.

Además, los microinfluenciadores deben asegurarse de que el contenido que producen es de alta calidad, y de que los mensajes que comparten son relevantes para sus seguidores.

Los microinfluencers también deben ser creíbles. Para ello, las empresas deben asegurarse de que los mensajes que comparten se adaptan a las necesidades y deseos específicos de su público objetivo.

Al hacerlo, las empresas pueden generar confianza entre sus clientes objetivo y establecerse como fuentes creíbles de información.

El futuro de los micronichos y los microinfluenciadores

El uso de micronichos y microinfluenciadores es cada vez más popular, y ha llegado para quedarse.

A medida que los usuarios se cansan cada vez más de las formas tradicionales e invasivas de publicidad, los micronichos y los microinfluenciadores ofrecen a las empresas una oportunidad única de llegar a su público objetivo de una forma más personal y atractiva.

Al combinar los micronichos y los microinfluenciadores con un enfoque centrado en la credibilidad, las empresas pueden aprovechar el compromiso de los usuarios de forma significativa. Con la estrategia adecuada, las empresas pueden crear una base de seguidores leales y apasionados que seguirán apoyándolas a largo plazo.

12. CONTENIDO CREADO POR I.A.

Este año se vio cómo la I.A. puede crear imágenes totalmente aleatorias de un rostro o incluso hacerlo ver más joven.

También se crean textos coherentes con una simple idea. Todo esto será un medio que las marcas comenzarán a usar para crear sus contenidos.

Las posibilidades e implicaciones de la Inteligencia Artificial (IA) han sido fuente de fascinación para muchos. Con los avances en potencia informática, la IA es hoy cada vez más capaz de realizar tareas que antes eran dominio exclusivo de la cognición humana.

Como resultado, la IA está empezando a dejar su huella en la industria creativa. En 2023, las imágenes y los textos generados por IA son cada vez más comunes como forma de expresión.

La tecnología funciona aprovechando el procesamiento del lenguaje natural y la visión por ordenador. Con los mejores algoritmos disponibles, se puede entrenar a la IA para que comprenda el significado que hay detrás de un conjunto determinado de puntos de datos.

Esta comprensión puede utilizarse entonces para realizar tareas creativas automáticamente, como crear imágenes y textos con significado.

Al mismo tiempo, la IA también ha empezado a utilizarse para generar obras de arte y textos publicitarios completos. Las imágenes y textos generados por IA permiten combinaciones novedosas y creativas que no podrían conseguirse mediante procesos creativos manuales.

En 2020, Google Brain presentó su propia herramienta de creación de imágenes basada en IA, Imagen. Sin embargo, esto ha hecho poco por resolver los problemas éticos ya existentes en este campo.

Más recientemente Open AI lanzó una red neuronal llamada DALL-E 2, cuyo objetivo era crear imágenes realistas. Mediante el procesamiento del lenguaje natural, la red neuronal puede crear imágenes surrealistas de cualquier cosa descrita en texto plano.

Crear contenido optimizado para alcanzar posiciones altas en los resultados de los motores de búsqueda (SERPs) puede ser una tarea desalentadora, especialmente para las pequeñas y medianas empresas.

Las herramientas de redacción basadas en IA, como Copysmith, pueden automatizar el proceso de creación de contenidos, permitiendo a las empresas producir contenidos de alta calidad rápidamente, sin tener que gastar recursos en trabajo manual.

Al mismo tiempo, estas herramientas también pueden eliminar parte del estrés de la optimización de contenidos.

Mediante el uso de palabras y frases clave, y utilizándolas estratégicamente, estas herramientas pueden ayudar a optimizar el contenido con fines de optimización para motores de búsqueda (SEO).

Esto garantiza que el contenido pueda alcanzar puestos más altos en las SERPs, llegando así a más gente.

Sin embargo, Google ha advertido de que el contenido generado por IA puede ser perjudicial para el rendimiento de los motores de búsqueda si no cumple las normas.

Evidentemente, Google sigue insistiendo en que el contenido debe ser creado principalmente por el esfuerzo humano.

Aunque el contenido generado por IA se ha hecho cada vez más popular, la tecnología aún está en pañales.

Para garantizar que el contenido generado sea de alta calidad, es importante asegurarse de que la IA utilizada esté actualizada y equipada con los últimos algoritmos y técnicas.

Las imágenes generadas por IA, en particular, pueden crearse con una resolución mejorada y características fotorrealistas con el uso de algoritmos más recientes.

Al mismo tiempo, la IA también puede utilizarse para controlar y ajustar el contenido generado.

Por ejemplo, muchas imágenes generadas por IA incluyen elementos de personalización. Los algoritmos de IA pueden analizar información demográfica, como la edad, la ubicación y los intereses, y adaptar las imágenes en consecuencia.

Esto garantiza que la imagen generada sea integral para el público objetivo.

Una de las áreas en las que la IA ha generado más revuelo ha sido con la creación de imágenes y modelos faciales.

Herramientas basadas en IA, como Midjourney, Stable Diffusion y DALL-E 2, han generado asombrosas obras de arte.

Para crear imágenes y textos significativos, las empresas deben invertir en las mejores herramientas.

Algunas de las mejores herramientas de IA para imágenes que las empresas deberían tener en cuenta son Luminar AI y Adobe Stock AI.

En general, la IA ha avanzado mucho desde sus inicios, y las imágenes y textos generados por IA son cada vez más comunes.

Para asegurarse de que el contenido generado es de calidad, las empresas deben invertir en las mejores herramientas y asegurarse de que sus algoritmos de IA están actualizados.

Con las técnicas adecuadas, las imágenes y textos generados por IA pueden utilizarse para crear contenidos únicos y de alta calidad.

• COMERCIO ELECTRÓNICO •

13. DEL E-SHOP AL FUNNEL SHOP

Cada vez son más los sitios web de comercio electrónico que no operan con el mismo diseño tradicional de e-shop con múltiples opciones de navegación.

Los funnel shop, que suelen verse como una sola página donde la navegación se hace a través del scroll largo y algunos botones, comienzan a tener mejores tasas de conversión, principalmente cuando se trata de poca variedad de productos.

Internet ha dado paso a una nueva forma de realizar compras en línea. La inclusión de procesos de comercio electrónico ha transformado la forma en que se llevan a cabo los negocios.

Antes, el comercio se limitaba a los negocios minoristas, pero ahora se expande a un mundo mucho más amplio.

Los “funnel shop” son una nueva forma de comercio electrónico que nos permite navegar de manera eficiente a través de los miles de minoristas y productos en línea.

¿Qué son los Funnel Shop?

Los funnel shop son una sola página web donde la navegación se efectúa desplazándose hacia abajo en una vista con desplazamiento (scrolling view).

Esta página es diseñada con el objetivo de convertir a los visitantes que llegan al sitio web en clientes. Los funnel shop aprovechan la masificación de los dispositivos móviles para brindar a los usuarios una experiencia de compra veloz y sencilla.

Los funnel shop se basan en el embudo de conversión (funnel) para guiar al usuario a través del proceso de compra. Empieza con una llamada a la acción (CTA).

Esto es seguido por una sección donde se detallan las características del producto o servicio. El usuario luego puede agregar un elemento al carrito de compras, así como configurar los detalles de la misma.

Finalmente, hay una sección donde se le solicita al usuario que proporcione información de pago.

Ventajas de Utilizar Funnel Shop

Los funnel shop se están haciendo cada vez más populares, debido a las muchas ventajas que ofrecen. Estas ventajas se pueden dividir en dos categorías principales, ventajas para el comprador y ventajas para el vendedor.

>> Ventajas para el Comprador

Desde el punto de vista del comprador, los funnel shop ofrecen una serie de ventajas, como:

  • Experiencia de Compra Intuitiva: Los funnel shop ofrecen una experiencia de compra intuitiva, donde los visitantes pueden encontrar fácilmente los productos que desean. Esto significa menos tiempo gastado en la búsqueda de productos adecuados.
  • Proceso de Compra Rápido: Una vez que los visitantes han encontrado el producto que desean, el proceso de compra es rápido y sencillo. Esto reduce significativamente la posibilidad de abandono de carritos de compras.
  • Seguridad: Los funnel shop ofrecen seguridad adicional, ya que la información del usuario está almacenada en servidores seguros y encriptados. Esto aumenta la seguridad de la información, lo cual es vital para evitar el fraude.

>> Ventajas para el Vendedor

Desde el punto de vista del vendedor, los funnel shop ofrecen una variedad de ventajas, incluyendo:

  • Personalización: Los funnel shop ofrecen mucha más personalización que los sitios tradicionales de comercio electrónico. Esto permite que los vendedores se enfoquen en una audiencia específica con un mensaje personalizado.
  • Conversiones Altas: Debido a la experiencia de usuario intuitiva y la reducción del tiempo involucrado en el proceso de compra, los funnel shop tienen conversiones mucho más altas que los sitios web tradicionales de comercio electrónico.
  • Reducción de Costos: Los funnel shop reducen significativamente los costos asociados con la publicidad y el marketing. Esto se debe a que los usuarios se dirigen directamente a las páginas de productos, en lugar de buscar en el sitio.

¿Cómo Se Utilizan Los Funnel Shop?

Los funnel shop no son un tipo de sitio web nuevo; son un formato de sitio web conocido como video scraping.

El video scraping consiste en extraer información a partir de videos. Esta información es utilizada para personalizar las páginas web, para que se ajusten a los gustos y preferencias individuales de cada usuario.

Esto les permite tener acceso a una amplia variedad de productos y servicios a través de una sola página web.

Los funnel shop se utilizan para llevar a los usuarios a través de un viaje personalizado a lo largo de la página web. Esto les permite tener una experiencia de usuario óptima, reduciendo la posibilidad de confusión y abandono de carritos de compras.

Los funnel shop también les permiten a los vendedores mejorar la seguridad de la información proporcionada por los usuarios a través de páginas web seguras y encriptadas.

Conclusión:

Los funnel shop son una forma innovadora de navegar por un sitio web de comercio electrónico. Esta forma de comercio electrónico ofrece una experiencia de compra intuitiva y rápida con una seguridad mejorada, lo cual es muy beneficioso para los compradores y vendedores.

Utilizar funnel shop en tu proyecto digital te puede ayudar a convertir usuarios desconocidos en clientes, maximizando tu tasa de conversión.

14. MARKETING DE AFILIADOS Y DROPSHIPPING

Dos nuevos modelos de negocio que comienzan a volverse estrategias comerciales clave para que las marcas productoras comercialicen a través de internet, tercerizando esfuerzos de marketing y repartiendo comisiones como parte del costo.

Los modelos de negocio de marketing de afiliados y dropshipping se han convertido en una de las estrategias clave para los emprendedores que desean generar ingresos en línea.

Estas dos formas tienen una serie de ventajas y desventajas cada una, por lo que es importante entenderlas para determinar cuál de los dos modelos es el adecuado para cada dueño de negocio.

Ambos, el Dropshipping y el Marketing de afiliados son estrategias de venta en línea en las que existe la oportunidad de robar el tráfico a la competencia, ganar dinero extra y también obtener visibilidad para sus productos.

Simplemente hay que invertir tiempo para entender la filosofía y los mecanismos de ambas estrategias para obtener los mejores resultados y poder ofrecer un mejor servicio a sus clientes.

¿Qué es Dropshipping?

Dropshipping es un modelo de negocio de venta en línea, que externaliza en sus proveedores la logística de los productos, el almacén y el envío de los mismos. Así pues, hablamos de un modelo de negocio encuadrado en el modelo de negocio ecommerce que añade características del modelo de outsourcing para las tareas de logística.

En este modelo de dropshipping, el propietario de la tienda online puede ahorrar muchos gastos relacionados con inventarios, almacenaje y envío, ya que todos los procesos se externalizan.

De hecho, hay ciertas ventajas que se reiteran en este modelo, como el hecho de que el dueño de una tienda no tiene que preocuparse por el almacenamiento de productos, la preparación de pedidos o la entrega del producto a los clientes, lo cual permite que tenga más tiempo para centrarse en la gestión de su negocio y la promoción de sus productos.

Ventajas del Dropshipping

El dropshipping tiene una serie de ventajas, estas son:

  • Bajo costo de entrada: El dropshipping es un modelo de negocio que permite a los usuarios abrir sus tiendas online sin tener que invertir en el producto. Esto quiere decir que no hay que invertir en los productos antes de comerciarlos. En muchos casos el propersario de la tienda online no tiene que adquirir mercancía por anticipado.
  • Flexibilidad: Si una empresa cambia su modelo de operación o activa un nuevo proveedor, podría hacer uso del dropshipping para realizar estos cambios sin la necesidad de tener que reubicar su almacén.
  • No hay gestión de inventario: Otra de las ventajas en común entre dropshipping y marketing de afiliados es que no necesitas un almacén. La gestión del inventario la llevan los propios fabricantes, por lo tanto el proceso de preparación y envío es a terceros.
  • Riesgo de negocio bajo: Al no contar con una tienda física, no tener que comprar los productos antes de venderlos y no tener que preocuparse por el envío de mercancía al cliente, el riesgo de que el negocio no tenga éxito es mucho más bajo.

¿Qué es Marketing de Afiliados?

El marketing de afiliados, también conocido como “programa de afiliados”, es un modelo de negocio mediante el cual los propietarios de sitios web obtienen una comisión por promocionar los productos o servicios de otra empresa.

Se trata de una forma simple y efectiva para ganar dinero a través de tu sitio web.

Este modelo de afiliados permite a los dueños de negocio generar ganancias por medio de la promoción de productos de otras empresas, ya sea por medio de anuncios publicitarios, publicando revisiones o difundiendo contenido relacionado.

Ventajas del Marketing de Afiliados

Hay una serie de ventajas que ofrece el programa de afiliados:

  • No hay costes por ser afiliado: Cuando tienes un negocio de marketing de afiliados, los gastos asociados a la gestión del negocio suelen ser muy bajos. Por lo general, el afiliado no tiene que pagar nada por promocionar un producto o servicio.
  • Es muy fácil comenzar: El marketing de afiliados es una de las formas más fáciles de comenzar un negocio en línea. No hay necesidad de crear un producto propio, desarrollar un sitio web desde cero, preocuparse de ninguna logística, etc.
  • No hay límite en los ingresos: Como el marketing de afiliados es totalmente basado en comisiones, no hay límite alguno en cuanto a lo bien que puedes hacer. El único límite lo establece el número de productos y servicios que promociones.
  • Es escalable: El marketing de afiliados es un negocio que puede escalarse. Puedes dedicar todo el tiempo que desees para obtener mejores comisiones y hacer que tu negocio sea rentable.

A la hora de elegir entre marketing de afiliados o dropshipping hay que tener en cuenta que cada uno presenta unos pros y contras. Por tanto, hay que estudiar cada modelo para determinar cuál es el adecuado para cada emprendedor.

¿Cuál de los dos es más rentable?

A la hora de determinar cuál de estos dos modelos de negocio es más rentable, hay que recordar que ambos tienen sus propios pros y contras.

El dropshipping es un modelo que le permite a los dueños de tiendas en línea evitar la manipulación de los productos, el almacenamiento y el flete, lo que le permite operar un negocio rentable con un costo de inversión bastante bajo.

Por otro lado, el marketing de afiliados ofrece a los dueños de negocios una forma de generar ingresos pasivos, sin tener que invertir un capital monetario significativo.

El hecho de que no tengas que preocuparte por el envío de mercancías significa que puedes concentrarte en tareas como la generación de contenido, la promoción de productos para obtener venta.

• SEO •

15. CONTENIDO ORIGINAL, ÚTIL Y COHERENTE

Google comienza a volverse más estricto con la creación de contenidos. Ahora penaliza las webs que publican cosas ‘vacías’ y detecta más fácilmente contenidos engañosos o webspam. En síntesis, solo contenidos de calidad y keywords totalmente alusivas a este.

Desde hace muchos años, Google es el motor de búsqueda más utilizado.

En Google se realizan 1.000 millones de búsquedas diarias y es el sitio web más visitado del mundo por contener los contenidos más actualizados e informativos.

Incluso con toda esta popularidad, Google actualiza continuamente sus algoritmos para garantizar contenidos de calidad y prácticas SEO éticas, asegurándose de que los sitios web mejor clasificados siguen unas directrices específicas para aparecer en la página uno.

Recientemente, Google se ha vuelto más estricto con la creación de contenidos como parte de las actualizaciones de su algoritmo.

¿Qué espera Google de la creación de contenidos?

Google se centra en proporcionar a los usuarios la mejor experiencia posible cuando buscan contenidos.

Por ello, tiene diferentes expectativas para quienes crean contenidos. Ante todo, Google espera que el contenido sea de alta calidad, original y útil.

Al crear contenido, el título de la página, las palabras clave, las descripciones y otros elementos deben estar claramente definidos para que los resultados de búsqueda aparezcan de forma precisa y relacionada con el contenido que buscan los usuarios.

Google también tiene una estricta política de tolerancia cero con el plagio, por lo que el contenido debe ser original y no debe copiarse de otros sitios web.

Además de ser original, el contenido también debe ser útil para los lectores y estar escrito con una estructura coherente y fácil de seguir.

El contenido no debe incluir ningún lenguaje ofensivo ni frases vulgares, y debe estar libre de cualquier plagio o copywriting.

También debe ser informativo, tener autoridad y contener suficiente información para que se considere detallado y completo.

Requisitos específicos de Google para la calidad del contenido

Google establece requisitos específicos para la calidad del contenido. Insiste en que el contenido sea relevante para el tema tratado, sin relleno de palabras clave, contenido duplicado o palabras clave irrelevantes.

Esto ayuda tanto a los usuarios como a los robots de los motores de búsqueda, ya que pueden determinar rápidamente de qué trata la página.

Además, el contenido debe estar bien escrito, sin errores tipográficos, gramaticales ni ortográficos. Las páginas también deben utilizar títulos y subtítulos adecuados, así como formato de texto, incluyendo negrita, cursiva y listas con viñetas, cuando proceda.

Por último, el contenido debe ser atractivo y fácil de leer. También debe organizarse hábilmente, con una estructura lógica que facilite su comprensión a los lectores.

Esto incluye a menudo encontrar formas de hacer que el contenido sea más fácil de leer, como escribir frases más cortas, evitar grandes bloques de texto y dividir el contenido en trozos manejables.

El enfoque de Google para penalizar el contenido de baja calidad

Google no dudará en penalizar los sitios web con contenido de baja calidad. Esto puede incluir desde un descenso en la clasificación hasta la prohibición total de que el sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

De este modo, Google puede mantener actualizadas y relevantes las páginas de resultados de su motor de búsqueda.

Por eso es tan importante que los creadores de contenidos sigan las mejores prácticas de SEO, sigan las directrices de Google sobre la calidad de los contenidos y estén al tanto de las actualizaciones del algoritmo.

De este modo, el sitio web se mantendrá en los primeros puestos de la clasificación y seguirá apareciendo en las primeras páginas de resultados de búsqueda.

Conclusión

Google es cada vez más estricto con la calidad de los contenidos como parte de las actualizaciones de su algoritmo.

Exige que el contenido sea original, útil y coherente para aparecer en los resultados de búsqueda. Los creadores de contenido también deben asegurarse de que su contenido sigue las mejores prácticas de SEO, no contiene errores y atrae a los lectores.

Si no lo hacen, pueden perder posiciones o incluso ser expulsados de los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, es importante que los creadores de contenido sigan las directrices de Google al crear contenido para maximizar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.

16. AUTOMATIZACIÓN MEDIANTE I.A.

Tanto para crear textos con poca intervención humana, como para extraer una lista de palabras claves alusivas a una imagen automáticamente.

La metadata y la creatividad comienzan a necesitar menos dependencia humana. Lo que es bueno y a su vez preocupante.

Con la IA, la automatización de las tareas cotidianas ha ganado relevancia, además de ayudar a mejorar la productividad de cualquier organización o persona individual.

Este proceso no es diferente para la elaboración de textos, así como para la optimización SEO. Ambos campos contienen procesos que, si se hicieran manualmente, podrían llevar mucho tiempo.

Afortunadamente, la IA permite hacer estos procesos más eficientes, y así aprovechar el tiempo ahorrado para otras actividades.

Generar textos con IA

Crear contenidos es un proceso que requiere varios componentes, como investigación, buenas ideas y, por supuesto, redacción.

Puede ser un gran reto, sobre todo si tienes poco tiempo y varios proyectos. Afortunadamente, hay varias herramientas que se han desarrollado para ayudar a automatizar el proceso de redacción.

Por ejemplo, aplicaciones como Rytr, CopyMatic y WriteSonic se basan en la IA para ofrecer a los usuarios una herramienta de escritura rápida y profesional.

Rytr es una de las mejores herramientas de IA para escribir textos. Está entre las 10 herramientas de IA más utilizadas para escribir (al menos en inglés).

Su funcionamiento es sencillo y sólo requiere que incluyas las palabras clave a utilizar y hagas clic en el botón “Ryte more”.

Su interfaz proporcionará inmediatamente a los usuarios una variedad de estilos y opciones de escritura, ayudándoles a crear buenos contenidos rápidamente.

CopyMatic funciona de forma similar a Rytr, pero ofrece la opción de traducciones en más de 20 idiomas. Se basa en la IA para escribir textos con claridad y fluidez.

También te permite crear contenido mediante la entrada de voz grabada, que es reconocida por la IA y convertida en texto.

Por último, está WriteSonic, una herramienta diseñada específicamente para generar contenido para blogs, páginas de destino, anuncios, correos electrónicos, descripciones de productos y mucho más.

Su interfaz intuitiva ayuda a los usuarios a crear contenidos de calidad en cuestión de minutos.

La IA como herramienta SEO

Además de la generación de contenidos, la IA es cada vez más popular en el campo del SEO. Por ejemplo, herramientas SEO como Seopressor proporcionan títulos para diferentes proyectos SEO, desde la promoción de una marca o un lugar, hasta un evento.

También son dignas de mención las herramientas de análisis de texto y contenido, como Grammarly o Yoast SEO, que se utilizan para detectar errores y mejorar la clasificación de un sitio web.

Por último, herramientas como Nichesss han mejorado su capacidad para generar textos más largos, como artículos, permitiendo a los usuarios tener un borrador de un texto de aproximadamente 500 palabras en cuestión de minutos.

Optimización de textos para SEO

A la hora de redactar textos para la web, nuestros principales objetivos están relacionados con la atracción de tráfico, el posicionamiento en buscadores o la consecución de un cambio de actitud en el público objetivo que lo acerque a la conversión.

Por ello, a la hora de generar contenidos es importante tener en cuenta las pautas marcadas por algoritmos como el de Google, que ofrece mayor relevancia a algunos elementos.

Optimizar los textos y páginas de un sitio web se convierte en una tarea que requiere especial atención y conocimiento para ser efectiva.

Entre los elementos a tener en cuenta a la hora de optimizar una página están el título, las etiquetas H1 y H2, las meta descripciones y el uso de negrita, cursiva y subrayado.

Todo ello, en función de la relevancia que un algoritmo otorgue a cada uno.

De esta forma, optimizar el contenido ayuda a mejorar varios indicadores de rendimiento, como las visitas, el tiempo de permanencia en el sitio web o la tasa de clics.

Uso de la IA para un mejor rendimiento

La IA y el aprendizaje automático permiten a las marcas crear contenido de calidad más rápidamente. Esto supone una gran ventaja que permite generar contenidos rápidamente, así como identificar elementos importantes para la optimización del posicionamiento en buscadores.

Con diferentes herramientas de IA, es posible completar textos con poca intervención humana, además de automatizar tareas tediosas de redacción, como el análisis y las correcciones de texto.

En conclusión, la IA y el aprendizaje automático ofrecen a organizaciones, profesionales y vendedores nuevas formas de aumentar su productividad, así como de optimizar contenidos y generar ventas potenciales.

Aunque la IA aún tiene sus limitaciones, sus beneficios potenciales actuales son grandes y cada vez se desarrollan más aplicaciones en la redacción y el SEO, revolucionando la forma de crear contenidos.

Por eso, cada día es necesario encontrar diferentes estrategias que permitan hacer uso de la tecnología y la inteligencia artificial en favor de la optimización y automatización de procesos.

La IA está a la vanguardia de la optimización de los motores de búsqueda, y está evolucionando constantemente y ofreciendo oportunidades increíbles para el marketing digital y la creación de contenidos.

• PAID MEDIA •

17. LUCHANDO POR LA PRIVACIDAD

Google anunció el retiro de las cookies de terceros y una modificación en cómo los anunciantes accederán a la data, cada vez menos individualizado.

Un camino similar sigue Apple y seguramente muchas empresas tecnológicas más en los siguientes años. Esto se convierte en una amenaza a la publicidad digital tal como la conocemos hoy en día.

En 2020, Google anunció su intención de eliminar gradualmente las cookies de terceros, que utilizan los vendedores y anunciantes para rastrear la actividad de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados.

En junio de 2021, Google lo hizo oficial: eliminará gradualmente las cookies de terceros en su popular navegador Chrome a finales de 2023, en un esfuerzo por mejorar la privacidad en línea.

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies de terceros son pequeños archivos que se almacenan en el navegador web del usuario.

Se utilizan para rastrear a los usuarios mientras navegan por los sitios web, recopilar datos y ofrecer anuncios dirigidos. Estos datos ayudan a los anunciantes a orientar sus campañas de marketing.

También permiten a los sitios web seguir la actividad del usuario y personalizar su experiencia en el sitio web.

¿Por qué ha decidido Google eliminar las cookies de terceros?

Google decidió eliminar las cookies de terceros para dar a los usuarios más control sobre su privacidad.

Quieren garantizar que los datos de los usuarios permanezcan seguros y privados. Además, Google pretende combatir las técnicas publicitarias invasivas que pretenden dirigirse a los usuarios y rastrear sus actividades sin su conocimiento.

¿Qué implicaciones tiene la eliminación de las cookies de terceros?

La eliminación de las cookies de terceros tendrá un impacto significativo en el sector de la publicidad digital, especialmente en aquellos que dependen en gran medida del marketing basado en datos y la personalización.

La acción de Google puede obligar a los profesionales del marketing a buscar otras formas de rastrear el comportamiento de los usuarios y ofrecer anuncios más relevantes.

¿Qué sustitutos empleará Google para sustituir a las cookies de terceros?

Google pretende sustituir las cookies de terceros por una iniciativa de código abierto para preservar la privacidad denominada “Privacy Sandbox”.

Esta iniciativa permitirá a los anunciantes recopilar datos de una forma más respetuosa con la privacidad, lo que significa que seguirá siendo posible dirigir anuncios a los usuarios, pero los datos se recopilarán de una forma que no permita la segmentación individual de los usuarios.

¿Cuál es el impacto de la eliminación de las cookies de terceros en las empresas?

La eliminación de las cookies de terceros puede tener un impacto significativo en las empresas que dependen del marketing y la publicidad basados en datos.

Puede obligarlas a ajustar sus estrategias y tácticas para dirigirse a clientes potenciales de una forma más respetuosa con la privacidad.

Además, a medida que las empresas dependen más de los datos de origen para sus estrategias de marketing, también deben invertir en tecnologías que protejan y aseguren los datos de los usuarios.

Deben asegurarse de que los datos se almacenan de forma segura y se utilizan de forma responsable.

Reflexiones finales

El anuncio de Google de eliminar las cookies de terceros es una señal de que se toman en serio la privacidad de los usuarios y de que adoptan medidas para garantizar que los datos de los usuarios se mantienen seguros y privados.

Aunque la medida de Google tendrá sin duda un profundo impacto en el sector de la publicidad digital, también puede beneficiar a los consumidores a largo plazo al darles más control sobre sus datos.

Queda por ver cómo se adaptarán las empresas a esta nueva realidad y cómo afectará la iniciativa de Google al sector a largo plazo.

En cualquier caso, la estrategia de Google sin duda configurará el futuro de la privacidad y la protección de datos en línea tal como las conocemos.

Google defiende la privacidad de los usuarios y se compromete a garantizar la protección de sus datos. Es una medida audaz que sin duda tendrá implicaciones de gran alcance en el sector de la publicidad digital.

18. ANUNCIOS NATIVOS

Según HootSuite, el 37% de los usuarios utilizan bloqueadores de anuncios y la credibilidad a los anuncios invasivos es cada vez peor.

La alternativa por crear anuncios integrados al contenido en webs o plataformas se presenta como una solución que promete mejores retornos.

Los anuncios nativos son un formato publicitario relativamente nuevo que está ganando popularidad entre los usuarios de Internet. Se utiliza para promocionar productos o servicios en un contexto relacionado con los contenidos. 

¿Qué son los anuncios nativos?

Los anuncios nativos aprovechan el diseño y la funcionalidad existentes dentro de una página web o aplicación para conectar directamente con los usuarios sin ser demasiado intrusivos.

Estos anuncios normalmente se ven y se comportan de manera similar al contenido editorial de la página, ya que normalmente se integran con él. Esto permite que los anuncios muy parecidos al contenido editorial circulen moderadamente dentro del sitio web, luego cambien el tono del anuncio según sea necesario.

Los anuncios nativos están diseñados para ser visualmente atractivos y cargar relativamente rápido, de modo que puedan ayudar a impulsar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca y proporcionar una experiencia de usuario agradable.

Esto los diferencia de otros formatos de publicidad, como los banners, que parecen ser una entidad ajena a la web y suelen ser una forma obsoleta e intrusiva.

Beneficios de los anuncios nativos

A diferencia de otros formatos de publicidad, los anuncios nativos tienen una serie de beneficios para los anunciantes.

Debido al diseño personalizado de los anuncios, se adaptan a la experiencia del usuario y, por lo tanto, aumentan la tasa de clics y el compromiso con la marca.

Los anuncios nativos también tienen una tasa de clic mucho mayor que los anuncios convencionales, lo que significa que los usuarios están más interesados en el producto o servicio que se está promocionando.

Además, los anuncios nativos permiten una mayor segmentación de los usuarios y el objetivo de los anuncios, lo que mejora el alcance y la eficiencia de los anuncios y ayuda a impulsar las ventas y los ingresos.

Esto significa que los anunciantes pueden ajustar sus mensajes según el tipo de usuario a quien se dirigen, lo que ayuda a aumentar la tasa de conversión.

Por último, los anuncios nativos ofrecen un alto retorno de la inversión, ya que generalmente son más rentables que los métodos de publicidad más antiguos.

Desventajas de los anuncios nativos

A pesar de sus beneficios, los anuncios nativos también tienen algunas desventajas.

Como los anuncios nativos se ven y se comportan como contenido editorial, algunos usuarios los ven como una forma intrusiva de publicidad. Esto puede llevar a un descenso de la confianza de los usuarios en la marca del anunciante.

Además, a medida que aumenta el uso de los bloqueadores de anuncios, los anunciantes se enfrentan al desafío de evitar que los usuarios eliminen o bloqueen sus anuncios nativos.

Lleva a una disminución de los ingresos publicitarios en la plataforma, ya que muchos usuarios se perderán los anuncios y optarán por evitar la publicidad en general.

La ofensiva de HootSuite contra los bloqueadores de anuncios

HootSuite ha lanzado diversas campañas dirigidas a reducir el uso de los bloqueadores de anuncios y promover el uso de los anuncios nativos.

Las campañas incluyen la mejora de la experiencia del usuario para reducir los bloqueadores de anuncios, trabajar con los principales navegadores para agregar opciones más transparentes para controlar la privacidad del usuario, así como iniciativas destinadas a mejorar la educación del consumidor con respecto a la publicidad digital.

Además, HootSuite ofrece herramientas para medir y analizar el rendimiento de los anuncios nativos y ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo su inversión publicitaria.

Dichas herramientas permiten a los anunciantes entender mejor a sus clientes y encontrar la mejor forma de segmentar sus anuncios para maximizar el alcance.

Conclusión

Hoy en día, el 37 % De los usuarios de Internet utilizan bloqueadores de anuncios, lo que lleva a una reducción considerable de la base potencial de anuncios nativos.

No obstante, HootSuite está iniciando diversas iniciativas para reducir el uso de los bloqueadores de anuncios y promover el uso de los anuncios nativos.

Las campañas tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario, proteger la privacidad del usuario y ayudar a los anunciantes a optimizar su inversión publicitaria.

19. BIG DATA Y RECOPILACIÓN PROPIA

Google Analytics 4 comenzará a funcionar a partir del próximo año y permitirá muchas más funciones para a recoger datos de los usuarios, con el objetivo de que las empresas obtengan bases de datos propias más consistentes y dependan cada vez menos de terceros (lo que se relaciona con las limitaciones por privacidad).

Big Data es una parte integral de cualquier industria, desde el comercio minorista hasta la fabricación.

Con su ayuda, las empresas pueden aprovechar sus datos para obtener información y tomar mejores decisiones que puedan impulsar su negocio.

A medida que avanzamos hacia el futuro, las empresas son cada vez más conscientes de la importancia de los Big Data y buscan formas de aprovecharlos.

Una de esas formas es el uso de herramientas de recopilación de datos, y éste es el tema central de este artículo: Google Analytics 4 y su propia recogida de datos.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la plataforma de análisis de Google. Es el sucesor de Universal Analytics y es el primer producto de Google Analytics que se centra en la integración de analítica web y de aplicaciones.

A diferencia de Universal Analytics, que se limitaba principalmente a la analítica web, Google Analytics 4 cuenta con una serie de funciones que facilitan la captura del comportamiento y el compromiso de los usuarios en todos los dispositivos, tanto si utilizan un portátil como un dispositivo móvil.

GA4 y la recopilación de datos propios

Con GA4, las empresas pueden recopilar y analizar datos de una forma más organizada que antes. Esto se debe a que permite a los usuarios crear y personalizar sus propios procesos de recopilación y análisis de datos, lo que puede dar lugar a una visión más completa del comportamiento de los clientes.

Por ejemplo, las empresas pueden utilizar GA4 para realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios con los sitios web, como el tiempo que pasan en determinadas páginas, las transacciones, las descargas, etc.

Además, GA4 también proporciona un conjunto de herramientas para analizar los datos de los clientes. Entre ellas se incluyen la segmentación de audiencias, el análisis de embudos, el mapeo del recorrido del cliente, etc.

Con estas herramientas, las empresas pueden comprender mejor las necesidades y deseos de sus clientes y tomar medidas para mejorar sus servicios.

Plan de despliegue de GA4

Google tiene previsto desplegar su nueva plataforma GA4 por etapas. Como ya se ha mencionado, la versión estándar de Universal Analytics dejará de procesar nuevas visitas el 1 de julio de 2023, y la versión Analytics 360 finalizará el 1 de julio de 2024.

Cuando finalicen ambas, Google Analytics 4 se convertirá en la nueva versión predeterminada.

Para quienes deseen cambiar a GA4 antes de la implantación, Google ha publicado una guía de migración que proporciona instrucciones paso a paso sobre cómo hacerlo.

La guía incluye información sobre cómo configurar una nueva propiedad de GA4, así como sobre cómo trasladar datos desde una propiedad de Universal Analytics.

Para garantizar una transición sin problemas, las empresas deben planificar con antelación y comenzar a migrar sus datos lo antes posible.

Big Data y comercio electrónico

Big Data es cada vez más importante para las empresas de comercio electrónico, ya que puede proporcionarles información valiosa sobre los hábitos de compra y las preferencias de sus clientes. Las empresas pueden utilizar estos conocimientos para optimizar sus ofertas de productos y servicios y adaptarlas para satisfacer mejor las necesidades de los clientes.

La capacidad de recopilar datos de clientes de diversas fuentes, como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles, también es fundamental para el éxito de cualquier empresa de comercio electrónico.

Con Google Analytics 4, las empresas pueden integrar fácilmente datos de múltiples fuentes y crear una visión holística del comportamiento y la participación de los clientes.

En definitiva

Google Analytics 4 ofrece a las empresas una potente forma de recopilar y analizar Big Data.

Su capacidad para integrar análisis web y de aplicaciones ofrece a las empresas una visión mejorada del comportamiento de los clientes, lo que les permite tomar decisiones más informadas y optimizar sus servicios.

El despliegue de GA4 está previsto que comience el año que viene, y las empresas deben planificarlo con antelación para garantizar una transición sin problemas.

Si empiezan pronto, las empresas podrán aprovechar las ventajas que ofrecen el Big Data y GA4 y garantizar el éxito de su negocio.

CONCLUSIÓN FINAL:

Este es un documento completo y objetivo sobre las tendencias del Marketing Digital para 2023. Se han tenido en cuenta las distintas fuentes de información y las previsiones de los expertos, con el fin de aportar para un consumo rápido aquellas tendencias que aportan los mejores argumentos y evitar la desinformación.

El Marketing Digital es un proceso continuo. Las tendencias esbozadas en este documento representan el comienzo de nuevas estrategias y tácticas que entrarán en juego en los próximos dos años.

Como siempre, la mejor forma de predecir el futuro es estar al tanto de lo que está ocurriendo ahora mismo.

Si quieres formarte en Marketing Digital, te recomiendo que leas este artículo sobre la Certificación de Vilma Núñez y la escuele Convierte Más.

El conocimiento es la fuente de cambio más eficaz de todas.

Si quieres estar en contacto con tus clientes actuales y potenciales en todo momento, actualiza tus estrategias de marketing teniendo en cuenta estas tendencias.

¡Esperamos que te resulten útiles!

Experto en negocios online, marketing digital y fotógrafo, con más de 25 años de experiencia en la industria. Su trayectoria recorre el marketing de afiliación, marketing digital, creación de sitios web en línea y consultor digital vinícola.

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